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什么是品牌生态学

品牌生态学是一门新成长起来的学科，关于它的定义、研究对象、内容、任务以及所采用的方法，都未形成统一的认识。在对品牌生态学的概念进行科学界定之前，必须要明确生态学中的几个相关概念。生态学：研究生命系统与环境系统之间相互作用规律及其机理的科学（马世骏，1980）。

品牌生态学理论体系为我们理解品牌特性与成长提供了多维度的视角。首先，品牌DNA理论强调品牌的核心价值，包括独特性（排他性）、执行力、感召力和兼容性。独特性确保品牌在竞争中脱颖而出，执行力确保理念的贯彻，感召力体现品牌的人文关怀，而兼容性则关乎品牌在时间和空间中的适应性。

品牌DNA理论品牌的核心价值被认为是品牌的基因，其品质可以通过以下四个标准进行衡量：排他性，品牌的核心价值往往是独一无二的，可以明显地区别于竞争对手；执行力，能够将品牌所提出的核心价值贯彻到底；感召力，体现为对人类的终极关怀；兼容性，体现在空间和时间的兼容。

品牌生态管理就是要以系统的观念，从影响品牌的宏观、微观生态要素出发，建立一种系统、深层次、全方位、互动的品牌管理理论体系，为企业品牌管理提供了一个系统工作的结果体系。品牌生态管理系统，可以大致用下图表示：由此图可以看出，品牌生态管理就是对整个品牌生态系统的管理。

价值： 品牌生态学说包括品牌进化论、品牌分化论以及品牌竞争三大生存法则，复杂的商业竞争和本能的生物竞争有着相同的生存逻辑，从生物的竞争中寻找自然选择法则，解读商业动态，就能更容易地看清产业整体走势，从而做到顺势而为，成为猎手而不是猎物。